La publicité traditionnelle fonctionne-t-elle toujours?

Le temps de l’année où le lait de poule est au frais dans le réfrigérateur, où le petit renne au nez rouge reprend du service et où le Père Noël entreprend sa tournée, est bientôt de retour. C’est aussi à cette période de l’année que les gestionnaires en vente et marketing doivent évaluer leurs outils marketing afin de déterminer lesquels livrent la marchandise et lesquels ne satisfont pas les attentes. Ils discuteront de mesures intéressantes prisées par les spécialistes du marketing soient les impressions, le trafic, les taux de clics, les conversions et surtout, les prospects qualifiés.

Selon eMarketer, alors que la publicité en ligne aux États-Unis s’enflamme et pourrait doubler en passant de 104,57 milliards en 2014 à 213,89 milliards de dollars en 2018, on s’attend à ce que le marché publicitaire hors ligne ou traditionnel quant à lui, ne progresse que de 1 % (TCAC) au cours de la même période. Le marketing traditionnel inclut les publicités imprimées, les bulletins, les panneaux publicitaires, les brochures, les publicités dans les journaux, à la télévision et à la radio.

Selon Ad Age, la publicité numérique qui a représenté jusqu’à 35,3 % des revenus des agences américaines l’an dernier continuera de croître. De nombreux secteurs verticaux tels les assurances, le divertissement, la finance et la technologie dépensent déjà davantage d’argent en ligne. C’est bien logique puisque c’est là où se trouvent leurs clients; en ligne.

Aucune entreprise désireuse de demeurer en affaire ne peut ignorer l’importance du marketing numérique; des publicités Adwords aux publications sur Facebook; surtout si elle vise un groupe démographique plus jeune. Cependant, la publicité traditionnelle peut être plus abordable et presque aussi efficace. La publicité imprimée est indéniablement moins intrusive que la publicité numérique (avez-vous déjà tenté de visionner une vidéo sur YouTube?) La publicité traditionnelle tire avantage de publics fidèles (qui regardent les mêmes émissions de télévision, qui lisent le même journal, etc.) ce qui joue un rôle dans le mantra marketing de la répétition.

En marketing, il y a une constante qui vaut la peine d’être répétée : pour réussir, vous devez vous trouver au bon endroit, au bon moment. Pour certains produits ou services, cet endroit peut être dans la bannière publicitaire d’un moteur de recherche et pour d’autres, dans la boîte aux lettres de quelqu’un.

By | 2016-10-24T09:45:06+00:00 8 avril 2015|

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